La Publicidad BTL (Below The Line) es una “estrategia” o técnica de Marketing que consiste en emplear medios diversos de comunicación no convencionales. Esta técnica además, va dirigida a un segmento específico del mercado con el fin de impulsar o promocionar algún producto o servicio, esto lo hacen por medio de “activaciones”, las cuales se caracterizan por su alto grado de creatividad e impacto que puede llegar a generar una respuesta inmediata por parte del consumidor (dependiendo de su correcta aplicación). Con estas acciones se genera una conexión entre consumidor y marca, por lo que el cliente se llevará un buen recuerdo de la marca y probablemente se hará un consumidor habitual o tendrá en mente el producto para cuando lo necesite.

Las activaciones BTL se han hecho cada vez más importantes en el medio publicitario, Ya que la combinación de la publicidad tradicional y el BTL resultan exitosos para las marcas.