La publicidad exterior es un medio altamente eficaz, productivo y rentable. Catalogado como un medio masivo y versátil a la vez, dirigido a público en movimiento, usualmente en vías de trasporte terrestre, y siempre fuera de casa, ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso que otros medios masivos de comunicación. Es uno de los medios con mayor impacto en los clientes potenciales, ya que esta en exhibición las 24 hrs. del día de los 365 días del año. Su precio en comparación con otros medios de la publicidad masiva como lo es la radio, televisión y prensa es de bajo impacto a comparación con estos medios y es mejor debido a lo siguiente: